可见景宁县在资源元素上占据大部分优势，而新兴的老竹镇却没有多少优势，但老竹镇的可进入性较景宁县好，而且只要畲族风情产品策划将二者的优势进行互补，使旅游者体验的多重化，则可将浙西南的畲族风情游做大做强，具体做法应分三步走：第一步各自改善自身，进行资源高整，争取提高美誉度；第二步是提高知名度，扩大传播联手打造畲族风情精品线路；第三步统一策划定位，共同打造畲族旅游目的地形象。具体地说可从人心所向历史形象、现实形象未来形象和市场形象等方面展开（见表5）。
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老竹镇 |
景宁县 |
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历史形象 |
自然风光 |
畲族风情 |
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现实形象 |
自然风光结合畲家文化提炼出“风情东西”主题，但结合紧密度尚不够
未形象成畲家服务文化、产品文化、环境文化和企业文化 |
畲族风情结合漂流提练出“山哈之家”主题，未形成畲家服务文化、产品文化、环境文化和企业文化 |
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未来形象 |
东西岩畲族旅游文化品牌
“东西风情新畲家” |
结合自然风光（大际风光）
景宁畲族旅游文化品牌“高山畲家人” |
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市场形象 |
旅游产品的生命力
（提高接待能力，丰富旅游特色风情内涵，逗留时间1天，加强形象传播策划） |
旅游产品延伸力
（融合自然风光丰富旅游产品，延长逗留时间2天，加强形象传播策划） |
参考文献
1．Gallarza, Gil and Calderon. Destination Image: Towards a Conceptual Framework .Annals of Tourism Research. 2002
2．肖江南. 国外旅游目的地营销研究现状及启示［J］.地理与地理信息科学 .2006年
3．田洪 邹再进．城市旅游形象策划．重庆师范人学学报(自然科学版)．2003年
4．李蕾蕾．旅游形象策划理论与实务．广州：广东旅游出版社．1999年
5．沈祖祥 张帆．旅游策划学．福州：福建人民出版社，2000年
6．宋章海．从旅游者角度对旅游目的地形象的探讨［J］．旅游学刊．2000年第1期
7.余明阳 朱纪达 肖俊崧．品牌传播学．上海：上海交通大学出版社，第1版．2005年
8．吴必虎 宋治清．一种区域旅游形象分析的技术程序．经济地理，第21卷第4期，2001年7月
9．于海志,. 旅游文化的特点及在旅游中的地位和作用[J]. 边疆经济与文化. 2006
10．刘民英. 黄山旅游目的地形象定位分析[J]. 黄山学院学报. 2006
作者简介：
尹隽
武汉大学管理学硕士
高级注册策划师
注册管理咨询师
中国策划协会会员
2004年获“诸葛亮”策划奖“杰出策划师”称号
2006年获“十大旅游策划专家”荣誉
中国北京埃尔质量认证专业审核活动技术专家
丽水学院经管分院教研室主任
浙江省遂昌县旅游局副局长
丽水市日报金秋送金点子活动特约策划师
著书《旅游目的地形象策划》《工商MPA礼仪手册》
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