丽水市区作为浙西南中心城市，是全市旅游集散中心和组织中心。但市区的功能辐射力、服务设施、旅游项目等都与其地位、功能不相适应，没有真正发挥旅游集散和经济带动作用。特别是旅游项目的匮乏严重制约了市区旅游业的发展，如何突破制约，走出谷地，丽水市依托良好的旅游资源与生态环境，不断挖掘历史文化与人文精神，初步打造了“风情东西、名人南明、古堰画乡、生态河川”四大旅游品牌，以期推动市区旅游业大跨步发展。

      一、品牌介绍

      风情东西。风情东西是依托于省级风景名胜区南明山—东西岩中的独立区块东西岩景区，深度挖掘畲族风情文化，融民俗风情与东西巨岩一体，极具景观奇异与风情魅力。景区位于丽水城区西北28公里的老竹畲族镇境内，因东西两巨岩对峙而得名。风景区规划总面积为9.04平方公里，以丹霞地貌、畲族文化、革命遗址、山水风光闻名。2004年底成立东西岩景区管委会，实行景政合一，全力推进东西岩景区建设。通过一系列的科学论证和合理规划，一个以东西岩景区为核心，以浙江丽水瓯兰村、地质科普、畲乡风情村、游人（会议）接待中心、垂钓观光农业区、丽新品茶园、水上漂流等项目相互配套的丽水中心城市的旅游休闲基地的宏伟蓝图。景区各项目建设正有条不紊地进行，初步建成融畲族风情文化与山水生态休闲一体的风景区，于2005年3月31日正式开园。景区将在规划的指导下逐步建设成为风景文化游赏兼野营度假的综合旅游区，力争达到国家AAA旅游区标准。

      名人南明。名人南明取省级风景名胜区南明山—东西岩景区中的南明山区块，集南明山的58处石刻、葛洪、沈括、米芾等历史名人为一体，贯穿摩崖石刻文化与佛教文化，将文化巧妙地融于自然山水。景区位于丽水市区南2千米处，与城区隔瓯江相望。山上寺阁掩映于丛林，古迹隐现于丹崖，素有“括苍之胜推南明”之美誉。南明山以人文景观著称，尤以仁寿寺和摩崖石刻闻名。景区内石梁长达十数丈，凌空横亘，是浙江省三大石梁之一，喻为“半云”、“悬虹”，崖壁上有二十多处晋以来的历代名人、学者和书画家的珍贵题刻。1981年被列为省级文物保护单位。

      古堰画乡。古堰画乡是览通济堰、青瓷古窑址、古村落和古樟树群，扎根本土的“丽水巴比松”画派的画家与一体的文化产业园区。“古堰画乡”的发展定位为“三基地一中心”：美术写生基地、创作基地、行画生产基地、生态休闲度假中心。建成后的古堰画乡将为丽水带好旅游经济和行画经济。目前已有5家画商进驻古堰画乡，行画市场初步形成，争取年内成形成势。

      生态河川。生态河川是指瓯江干流中，玉溪至开潭40公里河段，两岸自然景观和人文资源丰富，一水连带两湖，河滩湿地密布，人文古迹众多，集人文历史景观、自然田园风光和秀美山水风光于一体。虽然瓯江两岸风光秀美，但同时也遭受到不同程度破坏，特别是无序河道采沙和违规倾倒垃圾，破坏了瓯江的自然原生态风貌。生态河川指在利用最新河流治理理念，对流域河段水质进行有效保护和治理。

      二、品牌共性

      1、市委书记亲题，成立领导小组。市委、市政府非常重视旅游业的发展，把旅游业定位为第三产业的龙头，提出要建设长三角极具魅力的生态休闲度假目的地，把市区四大品牌项目的建设作为推动旅游产业发展的助推器，破解旅游项目制约的突破口。市委书记楼阳生更是亲自抓，亲自为四大品牌出谋策划，经常提出指导性意见，为四大品牌的建设鼓足干劲与勇气。“古堰画乡”就是市委书记楼阳生于2005年4月8日在谈及大港头区域文化产业项目定位时首先提出的，并随即开展了多次调研，时时关注指导该项目进展情况，2005年5月仅一个月间，楼书记就三次听取“古堰画乡”情况汇报，“古堰”表明了深厚的历史文化底蕴、真山真水，自然古朴的江南古镇的美丽风貌。“画乡”突出了文化特色和发展定位。成立古堰画乡项目建设领导小组，由区委宣传部部长叶伯军当任组长，负责项目组织、指挥、协调等工作。“名人南明” 也已组建工作协调小组，落实明确“名人南明”建设规划范围和各成员单位工作任务。“风情东西”景区在成立了景区管委会后，还分别成立了“景区建设领导小组”和“景区开发建设专项工作组”，加强对景区建设的领导，推动景区建设各项工作顺利进行。2005年4月1日，市委书记楼阳生专程考察了瓯江生态河道，强调要加快瓯江干流河川生态保护力度，市政府要抓紧出台《瓯江两岸生态保护办法》，保护好瓯江自然人文景观，防止人为破坏，有序规范河道采沙行为。