“建成长三角极具魅力的生态休闲度假目的地”，是丽水市旅游产业“十一五”期间的发展目标。休闲度假旅游产品是实现目标的重要支撑点和主要元素。本文旨在通过认识休闲度假旅游市场，分析丽水市开发休闲度假旅游产品的条件，明确丽水市休闲度假旅游产品开发的可行性，为目标的实现起到推波助浪的作用。

一、现状

1、定义的认识。目前理论界公认“旅游”具有异地性和暂时性，但是与此同时，也有相当一部分研究者提出旅游具有“愉悦性”特征，甚至将“愉悦性”视为旅游的本质。这充分说明，旅游的“愉悦性”，已越来越受到人们的重视。“休闲度假旅游”有别与传统的观光旅游，是指消费者支配自己的“闲暇”时间用于度假旅游活动，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程。从定义上看，休闲度假旅游的主要目的就是为追求身心的某种“愉悦”。因此，休闲度假旅游就相当于狭义的旅游概念，休闲旅游业的发展对当前我国旅游业的转型与提升有着积极的意义。

2、休闲旅游产业的市场特点。旅游业经过一段时间的发展，人们对旅游有了新的需求，休闲旅游随着经济发展和生活质量的提高成为消费者必然选择。按照世界旅游组织的预测，21世纪将是旅游业走向辉煌的时期，休闲旅游业将成为世界旅游业发展的主流。国内休闲度假旅游市场经过一段时间，显现出了一些特点。一是从出游的群体看，层次较高。对产品要求也比较高，对产品的文化底蕴、人文精神、艺术品位等也提出了较高的要求。二是从出游的结伴者看，以家庭成员为主。他们希望的是温馨的人际环境，轻松和睦的氛围，对于目的地的环境卫生，基础设施等方面要求比较高。三是从消费水平来看，属于经济型消费。一般一个家庭考虑一次休闲游在1000-2000元。四是从出游动机来看，以“回归自然”为主。他们大多希望到气候宜人、环境幽静、风景优美、空气清新、没有污染的地方去消磨自己的闲暇时光，让心情“回归自然”。五是从出游的时间看，以中短距离为主。一般在2-3天左右，因此他们一般选择周边生态环境较好的中小城市或者是环境卫生整洁的乡村。

3、国内休闲度假旅游产品。闲度假旅游产品是一个新生事物，没有很好的经验和案例可供借鉴与参考，各地必须“摸着石子过河”。但是有很多城市在大力提倡休闲度假旅游的大环境下，对休闲度假旅游认识模糊，操之过急，没有把特色的资源融入其中，因此开发的产品缺乏主题，没有文化内涵，没有吸引力。甚至有一些城市麻木跟风、随意定位，没有条件或条件不成熟的城市也把自己简单定义为休闲度假城市。而没有仔细地分析目标市场、资源优势，那么其所谓的“休闲度假”产品肯定是不成熟的，是粗枝滥造的，甚至是张冠李戴的。休闲度假旅游毕竟是经济发展到一定阶段才出现的产品，只有高品质、有品位、有特色的精品，才能占据市场。

二、优势

1、资源优势。根据全省旅游资源普查结果显示，丽水市旅游资源丰富，共有2365个旅游资源单位，类型丰富，覆盖了全部8个主类，31个亚类中的29个；单体品质较高，优良级旅游资源单体353个，占总数的14.92%。从资源分类来看，地文景观类和水域风光类旅游资源单体833个，占全市旅游资源单体总数的23.8%，其中，优良级单体有151个，占资源总数的52.18%。旅游资源是构成旅游业发展的基础，丽水旅游资源生态性、独特性、人文性等特点决定了开发休闲旅游产品的可行性。

2、生态优势。丽水是全国“生态第一市”。据2003年，国家环境监测总站生态环境质量评价结果显示，我市的生态环境质量指标EQI处于全省十一市的首位。辖区内9个县（市、区）生态环境质量均为优秀，全部进入全国前五十位，其中有4个县市进入全国前十位。地表水环境质量良好，据全市地表水87个断面的水质监测，能满足功能要求的断面有83个，占总断面数的95。4%；有97。7%的断面达到或优于地表水环境质量Ⅲ类水标准。全市各大城（市、镇）大气环境质量均达到或优于国家二级标准。